品牌策划内容营销该怎么做合适？

内容营销属于网络营销的一种，它是一个主要通过文本、图片、视频等方式向用户传达生活方式和价值观的平台和媒介，随着互联网的快速发展，中国的内容营销方式变得越来越多样化，如何做好品牌内容营销策划？

品牌内容营销策划的步骤

1.介绍好产品

产品/服务是解决问题的基础，营销是销售解决方案，所以你可以主动寻找你的消费者，更多地关心你的解决方案和产品。

2.成为业内人士

在做出购买决定时，消费者不需要吹嘘，而是真正站在品类领域，告诉消费者实用信息——教你如何购买和使用。

3.成为一种生活方式

有了这个时髦的词，我不希望这个品牌在内容营销和品牌之间的界限越来越模糊的时代，仅仅在TW、ins和微博上发送美丽的照片，成为消费者眼中的爱情印记，不仅取决于大规模广告，但也应该使用有用/启发性的价值信息来影响消费者的生活，让他们积极地包围和传播。

品牌内容营销策划策略

1.抓住心理共识

品牌是一个以消费者为中心的概念。其实质是企业与消费者之间的无形契约。合同的主体是消费者的精神资源。它必须抓住消费者头脑中能够影响其购买行为并反映其消费价值的认知，公共资源（原产地资源、文化资源、情感资源和生活方式资源）是宝贵的认知资源！

2.明确的卖点驱动

与其解释如何，不如描述产品是什么！在物质层面上寻找品牌和产品的驱动力，将产品的内部质量差异化和外部化转化为可感知、可理解和可识别的卖点，从而驱动市场和消费者的购买需求！

3.文化和情感推广

文化是商机，情感是财富！充分挖掘品类内涵的文化价值和精神价值，从感性层面找到品牌与消费者的连接点，实现与消费者在文化或情感上的共鸣，让消费者从品牌中获得文化体验和情感体验！

4.加强图像识别

品牌形象越容易被发现和记住，品牌传播成本越低，效果越好！创造产品和品牌的差异化外部形象，创造产品和品牌的专属视觉咒语，或使用与载体具有相同精神元素的文化符号来传达品牌理念！

5.建立标准化壁垒

有人没有我，有我的人更好。只有通过创新或重塑类别或行业标准，我们才能展现优势！并通过设立壁垒，在消费者心目中创造“品类标准”，成功排除竞争品牌和追随者，创造品类！

6.证词背书

背书就是保证！抓住品类思维，带动显性卖点，离不开消费者的信任。类别越位需要在短期内迅速建立信任，而数字和机构的证词是一个很好的手段！使用性角色和机构为品牌作证，并在品类中建立信任！

7.类别广度创新

创新不仅停留在产品功能层面，突破范畴界限，对范畴内的产品、市场和营销组合要素进行广泛创新；运用“替换、倒置、组合、夸张、删除和顺序更改”的技巧来扩展、突破和重组类别！

品牌内容营销策划的作用

1.提高学位

通过大量高质量内容的曝光，该品牌将被更多潜在客户所熟知。

2.创造品牌偏好

创造有吸引力、教育性、帮助性和娱乐性的内容，增加观众的信任，并与观众建立联系。

3.以低成本获得更多潜在客户

与传统广告相比，内容营销具有成本低、易于被消费者接受的特点。